诺基亚音乐战略再进一步签约歌手打出慈善牌

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诺基亚音乐战略再进一步签约歌手打出慈善牌

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作者：网虫新闻来源：网络点击数：更新时间：2007-4-21

　　【eNet硅谷动力消息】自2006年9月推出整合音乐品牌“音乐，让我说……”以来，诺基亚在音乐品牌营销方面可谓下足功夫。半年之后的2007年4月20日，诺基亚宣布其音乐战略再度升级--伴随着这次升级的，是签约歌手、参与慈善活动等种种行为，诺基亚全球副总裁邓元鋆表示，希望籍这一系列举措，“将诺基亚音乐战略推上一个新的高度。”

　　将音乐做成品牌

　　尽管音乐手机是众多手机厂商们青睐及主推的热点，然而，将音乐做成公司的一个品牌，诺基亚是首家。2006年9月27日整合音乐品牌的推出，加之诺基亚3250、诺基亚6270、诺基亚N70等众多音乐手机产品以及其中文音乐网站--诺基亚音“悦”汇的支撑，使得诺基亚的音乐战略迅速由以音乐手机销售为主的产品营销转为以整合音乐品牌传播为主的品牌战略。

　　据诺基亚大中国区客户及市场运营移动电话业务部市场副总裁梁玉媚介绍，目前，诺基亚音乐手机在品牌方面早已将各对手抛在身后，而音乐手机产品的销量也早已超越了之前的期待值。

　　“接下来，我们将进入音乐战略的一个新的里程碑，那就是和更多伙伴合作，将客户的音乐体验推上一个新高度。” 梁玉媚说。

　　从“人”开始

　　作为音乐战略升级的第一步，诺基亚从“人”着手，推出音“悦”人计划，并与部分歌手进行签约。

　　据介绍，“诺基亚音‘悦’人计划”主要面向华语乐坛，旨在发掘和帮助在华语乐坛有才华和潜力的杰出音乐人，鼓励他们创作出更优秀和多元化的音乐作品，帮助其实现音乐理想。

　　在4月20日的发布现场，胡彦斌、薛之谦、张靓颖、吴克群、TANK（吕建忠）等六位歌手成为诺基亚的首批签约艺人，并被授予诺基亚音“悦”人称号。诺基亚方面介绍，接下来，还将继续发掘更多艺人加入到这一阵营。

　　毫无疑问，随着签约艺人的加盟，无论对于诺基亚音乐品牌的进一步推广，还是对于其音乐产品内容的丰富，都将有不小的帮助。

　　打出慈善牌

　　与之同时，诺基亚还宣布发起名为“音乐，让我说爱”的慈善行动，以支持由华语音乐人沈黎晖发起，张亚东和方文山携手参与的“回声”慈善行动，共同帮助失聪儿童重返音乐的世界。

　　目前，诺基亚的6位签约艺人已经集体参与了此次慈善行动主题曲《听见了爱》的录制。诺基亚全球副总裁邓元鋆称，这首歌曲发行以及彩铃下载等各种收益将全部捐献给“回声”儿童基金会。此外，邓元鋆还表示，诺基亚将动用所有资源来支持这一慈善行动，在5.1期间，诺基亚的所有广告、宣传都将围绕这一主题展开，除了在公司内部发起公益行动外，还将“鼓动渠道伙伴、合作伙伴参与进来。”

　　此外，邓元鋆再次强调了在音乐品牌战略方面诺基亚的三大任务：“第一，为喜爱音乐的用户提供人性化的音乐手机；其二，将‘音乐，让我说……’这一品牌不断发扬光大；三，帮助更多音乐爱好者实现他们的音乐梦想和抱负。”

　　看得出，诺基亚非常清楚，在品牌知名度和美誉度的塑造上，“慈善”以及“亲和”到底拥有多大的力量。

【责任编辑朱青】

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