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晨光微访谈短片引关注 校园回忆催泪众网友

时间:2018-03-13 14:07  来源:www.dnzj.net  阅读次数: 复制分享 我要评论

  晨光“不再开学”视频刷爆朋友圈,校园回忆催泪千万网友

  2018年3月10日,国民文具品牌晨光发布了一支4分钟的微访谈短片,邀请了5位不同职业、不同年龄、不同身份的普通人聊聊他们对于“开学”的回忆和感受。话题围绕着“开学”二字展开,上学的时候你期待开学吗?而如今不再开学的你,会期待开学吗?访谈中,他们分享的成长故事各不相同,然而对于这个问题的答案却不谋而合。视频一上线,便在社交媒体平台引发大量围观和评论,网友直呼:“莫名地看哭了,电脑之家,回不去的开学季啊”、“句句戳心窝,太有共鸣了吧”、“晨光这一波回忆杀真是猝不及防,戳中泪点”。

晨光微访谈短片引关注 校园回忆催泪众网友

  有多少你习以为常的现在,是我回不去的昨天。

  曾经,我们不想开学。但毕业后,谈及校园生活,似乎每个人都有说不完的美好回忆。那时,快乐的成本很低,那时,大部分问题都有标准答案。刚毕业一年的小顾对宿舍集体生活记忆犹新,她说最开心事情是和室友们一起偷偷地用“违章电器”涮小火锅,热气充满屋子也暖进了心坎;毕业三年的嘉媛记得毕业吃散伙饭那天,她送别每位好友,自己打扫完寝室,迟迟舍不得离开;毕业十年的卓楠偶然路过母校,不经意地被孩子们跑操时喊口号的声音而打动,仿佛坐上了时光机……

  毕业后的我们,怎样面对未知的明天?

  而长大后,成人世界的游戏规则越来越复杂,而每当我们“夜深忽梦少年事”,总想要从年少的自己身上找回那无畏无惧的心。24岁的话剧演员阿杰看到演艺圈中要么成名否则淘汰的残酷现实,勉励自己要坚持梦想,不忘初心。29岁的新手妈妈秋儿说曾经的自己是需要被人保护的小姑娘,如今却成为要保护孩子的妈妈,她不允许自己不勇敢。5位身份各异的采访嘉宾,5段平凡而珍贵的青春往事,令无数人找到了自己的影子,酸了鼻子,红了眼眶。

晨光微访谈短片引关注 校园回忆催泪众网友

  据了解,该采访视频是晨光开学季系列营销中的一部分,但别出心裁地反其道而行之,目标受众不是学生群体,而是“不再开学”的毕业生们。4分钟的采访中,5位讲述者都是已经毕业了的普通人,他们没有多么与众不同的故事,也没有包装修饰过的台词,更没有呼天抢地的煽情。也正因为如此真实,才格外动人,令人颇有共鸣。

  晨光教科书级别的情感营销再一次证明,杰出的营销不仅仅是以精妙的创意宣传自己的品牌与产品,更绝妙的是将情感主张潜移默化地寓于其中,让品牌和产品更有温度。人心是难以言喻的东西,只有善于聆听、观察、挖掘、捕捉才能找到最能打动消费者的情感主张。不难发现,晨光在用户洞察方面下了一番功夫,体察到每个普通人从学生走入职场,从少年到为人父母的身份转变中经历的阵痛,并以此为切入点,引发人们对于无忧无虑的学生时代的无限怀念。

  有业内人士评价称,情感营销的关键在于信念、感受和渴望,这些情感常常寓于平淡琐碎的点滴中,好的广告片无须宏大的叙事和刻意的煽情。晨光“不再开学”视频广告中,自然而然的情感共鸣最为难能可贵,也最能抵达人心。而走心的前提则是深入洞察用户的心理,找准品牌和用户之间的情感纽带。